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【信息时代的新宠――网络媒体】信息时代

发布时间:2019-03-14 15:23:56 影响了:

  长期以来,人们习惯性地把报刊、电台、电视台称之为“第一媒体”、“第二媒体”和“第三媒体”。“第一媒体”传播的是文字信息,作用于人的眼睛;“第二媒体”传播的是声音信息,作用于人的耳朵;“第三媒体”传播的是动画和声音信息,同时作用于眼睛和耳朵。“第四媒体”的出现源于网络,它传播的是文字、声音、动画,因与互联网有关,人们又称其为“网络媒体”。
  
  网络媒体 来势迅猛
  
  1987年,美国《圣何塞信使报》首开网络报刊新纪元。近年来,网络媒体迅猛增长态势,与互联网爆炸性增长互为因果。网民之所以对上网感兴趣,是因为越来越多的网络媒体为其提供了各种信息服务。有人对不同媒体从出现到达到5000万受众时间做了对比:收音机38年,电视13年,有线电视10年,国际互联网5年。
  网络媒体所具有的特性:速度快、容量大、范围广、可检索、可复制、多媒体、超文本、交互性、导航性、丰富性等,是其他媒体所完全不具备,也无法比拟的。网络媒体对传统媒体的冲击,可谓来势汹汹。一家国际通讯社曾做了一项专门调查,结论是:5年内报业将被互联网“侵蚀”。这项调查中有80%的用户相信,网络媒体将发展成为主要的新闻、信息来源。另有一家权威公司调查表明,互联网用户有46%减少了读报时间,23%减少了读杂志的时间,21%减少了看电视的时间。由此可见,网络媒体对传统媒体的冲击不仅已经出现、形成,而且很难避免。网民每年以3―5倍的速度增长,而且,这些网民绝大多数是在35岁以下,他们对媒体的接受程度将最终决定未来的媒体格局和结构。
  
  媒体竞争 硝烟弥漫
  
  面对网络媒体的激烈竞争,近年来,美国的《纽约时报》、加拿大的《渥太华公民报》和《多伦多星报》等,都在竭尽所能,巩固和扩大自己的阵地。《纽约时报》总编莱利维德说,美国是一个新闻多、变化快、生活节奏紧张的国家,每天一次出报已经跟不上形势。形式单一、不能滚动发布新闻,是报纸明显的缺陷。而网络媒体日益成熟和壮大,为读者提供的服务也越来越快捷多样,抢走了报纸的不少读者。迫于压力,该报筹办了《纽约时报》网络版以扩展自己的宣传渠道来赢得读者。为克服报纸每日一刊、不能滚动发布动态新闻的缺点.该报目前已增加了华盛顿、波士顿和纽约地区每日的出报次数。这样,读者可以在一天之内看到数次对热点新闻的连续追踪报道,在很大程度上突破了报纸在时效差方面的局限。此外,《纽约时报》的电视台、广播电台也在启动,与报纸、网络版一起,形成了多渠道、多层次的立体新闻网,大大扩展了该报的生存和发展空间。为了保证《纽约时报》老字号的含金量,他们还将坚持所有带有“纽约时报”标识的出版物、广播或电视台都由《纽约时报》亲自供稿,以维护该报声誉。
  在澳大利亚,“第四媒体”与纸介传媒的竞争日益趋向激烈。澳洲传统报业比较发达,有近200家日报和周报供1830万居民挑选。1997年官方统计表明,澳全国约有240多万固定的互联网用户和400多家因特网服务公司,因特网正成为越来越多澳洲公民的,主要信息来源。澳大利亚传统报纸出版商不得不纷纷设立自己的网站,开发网络新闻和信息服务功能。
  近年来,《澳大利亚人报》在保持深度报道优势的同时,增设了“生活IT”、“个人理财”等更贴近读者社会生活的栏目,并重新设置了报标和排版风格,同时采取了降价策略,1998年,其发行量上升了35%。《星期日悉尼先驱晨报》打品牌效应,借地区经济形势看好的契机,每份报纸涨价20分,使得发行收入提高了6个百分点,发行量相对稳定。《每日电讯报》也通过提高报价推动营业收入上升了60%。《先驱太阳报》放宽广告版面控制,刺激了该报广告收入的增长。
  
  优势互补 共同发展
  
  因特网究竟能否与报刊、广播、电视等传统媒体分庭抗礼?在此之前,许多人对此有疑问。如今,比较有影响的传统媒体纷纷在因特网上开设网站,试图抢占网络新闻传播的先机,美联社、路透社、英国广播公司、美国有线电视新闻网、《纽约时报》、《时代周刊》、《泰晤士报》、《金融时报》等新闻媒体在这方面又走在了前面。它们所开设的网站,受到数以千万计的全球网民的欢迎,很有可能成为因特网上新闻传播的主力军团。
  有人说信息时代是多媒体和互联网的天下。报纸最终会被取代。此观点有点言过其实,因为在“第一媒体”、“第二媒体”和“第三媒体”之间,不存在谁打败谁的问题,而是优势互补的关系。同样,网络媒体应该是其他媒体的补充而不是代替。报刊媒体最大的优势就是携带和阅读非常方便,这是“第二媒体”、“第三媒体”,甚至“第四媒体”都无法代替的。即使收音机和网络媒体阅读器可以做得非常小,它们也不能像报刊一样看了就扔。因此,虽然网络媒体很火,仅就易携带这一点,报刊媒体就能保持领先。
  目前,网络媒体的发展也面临着一系列的制约。比如,没用电脑的人,没上网的人,就无缘相识;传统媒体的读者,尤其是40岁以上的中老年读者,就不太习惯在电脑上读新闻;机器配置太低,线路不好,在网上读信息的速度就会很慢,以至于让人无法忍受;上网要交上网费、电话费,收入低的人就承受不住,他们认为,电话和上网费用远比购买一份报纸贵得多;从开机、上网到阅读过程仍然复杂,远不如收音机、电视机一按开关来得痛快。
  另外,因特网传播新闻并非尽善尽美。首先是传播速度有待提高,比如当千万网民同时争相上网查阅某条重要新闻消息时,那些可以看到消息的热门网站往往“人满为患”,“塞车”现象十分严重。其次是网上信息繁杂无序,大量无用、重复及不健康信息的存在,形成了因特网上的信息垃圾,妨碍了有用信息和新闻在网上快速传播。第三则是网上信息传播缺乏约束,急需规范。大量露骨和黄色的内容泛滥,而且虚假的新闻和传闻太多,以至于人们真假难辩。第四是网络媒体信息产权的法律问题也很棘手。有些网上新闻媒体发布新闻信息时,由于自己无新闻可发,就任意盗用、下载、删改和转发新闻媒体网站上的新闻信息。
  抚今追昔,当初电视出现时,报刊和电台也曾经出现过一阵“恐慌”时期。现在它们和平共处,互通有无,原因是他们都有自己的特点,优势互补。网络媒体的出现,尽管来势迅猛,但报刊、电台和电视台也不必那么紧张,因为新生事物出现,大家都有一个适应和彼此重新定位调整的过程。“四大”媒体激烈竞争的结果,不是谁打败谁,而是共同发展,共同推动社会向前进步。

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