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班级情况分析【2003年医学科普图书出版情况分析】

发布时间:2019-02-11 15:23:37 影响了:

  2003年以洪昭光健康系列图书为代表的医学科普图书以不可阻挡之势在图书销售排行榜上出尽风头,经历过2003年春季的那场“非典”之后,人们对健康倍加珍惜,一时之间,医学科普图书成为书业的热点。热闹过后,仔细盘点2003年全国出版的医学科普图书,又会给我们以什么启示呢?
  
  医学科普图书出版者:谁执牛耳?
  
  2003年全国共出版医学科普新书2000余种(不包括重印书和少数民族文字图书),分布在近300家出版社。这些出版社以科学、科技类出版社居多。排在第一位的科学普及出版社出版图书种数遥遥领先,比排名第二的出版社高出100余种,但也只占图书出版总种数的9%。在图书销售排行榜上具有不俗表现的北京出版社也只占了出版总种数的1.55%。由此可以得出以下结论:
  1.医学科普图书的出版是比较分散的,目前还没有形成具有规模、品牌特色的出版社,更没有形成某一个或几个出版社的垄断局面。
  2.出版种数占优势与是否畅销没有关联。排在第一位的科学普及出版社出版种数虽然较其他出版社占有明显优势,但在排行榜上的表现并不出色。而排在第14位的北京出版社在排行榜上却有出众的表现。
  
  医学科普图书种类:孰多孰少?
  
  综观2003年医学科普新书,可分为以下几个方面:1.疾病防治;2.保健养生;3.健身、减肥、美容;4.孕、产、育;5.生殖健康;6.心理健康;7.医学常识。下面试对儿童疾病防治图书、老年疾病防治图书和孕、产、育图书三个出书热点作一分析。
   2003年关于疾病防治的新书共出版了900余种,约占医学科普新书出版总数的45%,比例不小,反映了“防”重于“治”的普遍认识,相对于从前显然是一个进步。
  1.儿童疾病防治图书
  儿童疾病防治新书共94种,约占医学科普新书的4.6%,其中,31种为综合论述儿童常见疾病,63种为专论各科疾病。
  在儿童常见病的31种图书中,20种图书介绍儿童常见病的综合预防、治疗及家庭护理,4种为食疗,3种为中医疗法(其中2篇为推拿疗法,1篇为足疗),1种为非药物疗法,1种为用药法。在专论各科疾病的图书中包括儿童抑郁症、多动症、肥胖症、营养性疾病等各种儿童病症。
  在儿童疾病防治图书中,大部分图书以病因、症状、防治方法的形式来阐述。有的图书增加了就医指导、护理要点、急救;有的图书增加了儿童保健内容,如生长发育、儿童营养等内容。有的书从疾病入手,涉及儿童的心理、生理。有的书采用图说形式,即书中插入卡通画。
  在儿童常见病防治图书中出现了针对各种常见病的专门疗法,如食物疗法、推拿疗法、足疗等。这部分书的种数还比较少,它的发展空间应该是很大的。在专论各科疾病的图书中,对儿童心理疾病有一定的关注,分别从心理卫生、心理障碍、抑郁症等角度进行了论述。但对于儿童糖尿病的防治是一个空白点,没有专门论述的图书。
  2.老年病防治图书
  老年疾病图书共38种,约占医学科普新书的1.8%,比例偏低。其中,17种为综合论述老年常见疾病,21种为专论各科疾病。
  在17种老年常见病防治图书中,13种为综合疾病防治,2种为按摩疗法,1种为化验单常识,1种为用药法。大部分图书以病因、病理、症状表现、诊断治疗及预防知识的模式来论述。有的图书增加了健康教育内容,告诉读者如何养成良好的卫生习惯和健康的生活方式以减少疾病的发生,延年益寿;有的图书增加了合理安排饮食对治疗的作用的介绍;有的图书增加了对常见病自测、自诊、自疗方法的介绍。
  这类书存在一个明显的特点,即对常见病的论述重点不同。有的图书按照疾病系统划分,包括消化系统、呼吸系统、泌尿系统、神经系统等疾病;有的强调常见病的多发病,即使同是多发病,论述重点也有所不同,一种认为高血压、冠心病、糖尿病、肥胖症、肠道病、癌症等疾病是多发病,另一种认为老年性痴呆、老年性聋、老年性骨质疏松、打鼾、便秘、头痛等疾病是多发病。
  在专论老年各种疾病图书中,有2种图书是由电视栏目改编而成,即CCTV健康之路丛书;另有6种老年痴呆症图书,是各种疾病中出版图书最多的1种。这6种图书中有3种是按照病因、病理及诊治这种模式来阐述的;有1种提供了针对病症的食疗方法;1种为引进版图书。该引进版图书没有病因、病理等的分析,直接告诉读者老年痴呆症是生活方式病,通过饮食、运动是可以预防的,并提供了饮食生活、运动等方面的50种方法。它的通俗性、实用性是本土版图书颇为值得借鉴的。
  专门论述老年疾病的图书种类较少,随着我国人口老龄化的加剧,专门针对老年人所患疾病极其生活起居、生活习惯应注意问题的图书应有一定的发展空间。
  3.孕、产、育图书
  孕、产、育科普图书共出版173种,约占医学科普新书的8.3%,应该说比例还是比较高的,这反映了在计划生育国策下,社会普遍重视优生优育的风尚。若按照图书涵盖的范围可以分为4种类型:胎教图书5种,育儿图书47种,孕妇保健图书52种,综合论述孕、产、育图书69种。
  育儿图书共47种,其中饮食、营养11种,睡眠2种,按摩、抚触5种,抵抗力1种,综合论述育儿28种。有的图书介绍了婴幼儿的生长发育、喂养方法及常见病的护理;有的增加了早期教育和训练以及早期智力开发;有的增加了事故伤害的预防与处理;也有的介绍了生理和心理特征;还有的介绍了婴幼儿的认知、语言、情感、习惯、亲子关系、社会交往、家庭教育等。
   孕妇保健图书共51种,大致可以分为3种类型:疾病患者、辅助生育技术怀孕指南;各种因素包括疾病、遗传、工作环境、生活习惯、饮食营养等因素对优生优育的影响;按照孕期各个阶段的顺序论述应注意的问题。
  在重点阐述孕、产的图书中,其阐述重点各不相同,有的重点阐述孕期知识;有的重点阐述产后即“月子”知识,主要讲述如何护理产妇和新生儿;有的对孕前、孕期、产后均有所阐述,内容包括孕妇的生活、饮食、锻炼、疾病、用药、母乳喂养等。
  
  2003年医学科普图书:市场昭示了什么?
  
  综观2003年医学科普新书,既有按不同细分种类划分的图书,也有按不同年龄人群划分的图书,本文选取了疾病防治类和孕、产、育两个细分类为代表进行分析。在疾病防治类中又选取了具有代表性的老年人和儿童疾病来分析。
  1.已形成的优势
  (1)已形成一定的细分种类。医学科普书覆盖了疾病防治、保健养生、健身、减肥、美容、孕、产、育、生殖健康、心理健康、医学常识等方面。如疾病防治类包括了从头到脚的所有疾病。
  (2)大部分的食疗图书和中医疗法图书都有针对不同病症的详细的操作方法,这部分图书更具个性化,更贴近读者。
  (3)有些疾病防治图书虽然仍在按照病因、病理、病症表现、诊断治疗及预防知识的模式来介绍,但增加了如何养成良好的卫生习惯和健康的生活方式,合理安排饮食对治疗的作用的介绍,由此可以看出,医学科普书正在逐渐走向个性化,对原有医学理论图书模式已有一定程度的突破。
  (4)在图书的出版形式上,出现了图解、图说这样的图书,增加了图书的趣味性、可读性。
  (5)出现了由电视栏目改编而成的系列丛书,实现了图书与电视媒体的结合。电视节目中请到的嘉宾均为医学名家,电视媒体和医学名家应该是两个很好的卖点。
  2.存在的问题
  (1)大部分疾病防治图书没有走出医学理论图书的模式,过于重视医学科学的严谨性,严格按照病因、病理、症状、防治来叙述,成为医学理论书籍的简读本,结果是老百姓读不懂,医务人员觉得简单,从而使此类图书落入盲点。
  (2)有些图书只讲原则,没有具体指导。如只讲合理饮食对防治疾病的作用、重要性,却没有讲如何去做,没有具体的操作方法、步骤。只有健康的理念没有实际的内容。没有深入到老百姓的实际生活中去,即没有在衣食住行、生活起居等方面全方位深入展开。因而,此类图书内容相似,形式相近,缺乏个性化特色。
  3.建议
  (1)借助媒体和医学名家培育市场。出版社应将眼光放长远,可借助与电视、报刊等媒体以及医学名家的结合,推出有特色、有针对性、操作性强的图书,树立起自己的品牌,使自己成为某一个专业的引领者。之后,再去拓展更广泛的领域。不要急功近利去跟风,跟在别人后面追来赶去很难形成自己的特色。
  (2)实用性强是医学科普书的主要特点。医学科普图书的内容和形式千变万化,但核心只有两个,一个是医学理论,即健康理念,一个是实际生活。现在的科普书讲健康理念的多,真正与百姓实际生活结合的少。科普书的作者应将自己的业务圈子进一步拓展,走进百姓的实际生活中去,将健康的理念与百姓的衣食住行、生活起居结合起来,这样的书才会有用,才会有市场。
  (3)围绕一个主题全方位展开、深度开发,做精、做强。有些书包罗万象,每一方面都是蜻蜓点水,本想把所有的读者都囊括进去,结果是哪一方面的读者也没有留住。图书必须具有针对性,针对某一主题,联系百姓的实际生活全面展开。例如,对于某类人群,什么样的饮食习惯是科学的,怎样运动才是合理的,什么样的饮食习惯是不适合的,对于实际生活的指导应全方位展开,面面俱到。除此以外,还应注意要具有操作性,例如,在食疗方面,应具体到原料配比、制作方法、吃法和功效。这样的书才会有特色,才会贴近市场。

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